Marketing de provador: como influenciadores lucram com looks e cupons
O marketing de provador transformou os espaços de lojas em verdadeiras passarelas digitais. Influenciadores digitais, na região de Campinas (SP), estão aproveitando essa estratégia para engajar seguidores e impulsionar as vendas, criando uma nova forma de interação entre marcas e consumidores.
Os influenciadores montam looks dentro dos provadores, gravam vídeos e compartilham cupons de desconto. A ideia é criar uma relação de confiança com o público, mostrando opiniões reais sobre os produtos. A prática, que une entretenimento e venda, tem conquistado cada vez mais adeptos.
Como funciona o marketing de provador
A estratégia envolve a criação de conteúdo em lojas de roupas, seja em grandes varejistas ou boutiques. Os influenciadores mostram os produtos em detalhes, sem parecer propaganda. Essa abordagem busca aproximar o público da experiência de compra.
A monetização acontece por meio de cupons personalizados e links de afiliados. Os criadores de conteúdo recebem uma porcentagem por cada compra realizada através de seus códigos ou links, o que incentiva a promoção dos produtos e a interação com os seguidores.
A força dos cupons e afiliados
O marketing de afiliados, que impulsiona essa prática, permite que perfis anônimos faturem até R$ 100 mil por mês com as indicações. Essa modalidade tem crescido com a força dos vídeos e a consolidação das plataformas de compra.
Para Carlos Zem, professor de marketing, o formato funciona porque une prova social e identificação. O público confia mais em quem demonstra o produto em uso e fala de forma pessoal. A espontaneidade e a autenticidade são valorizadas.
O diferencial dos influenciadores
Beatriz Queiroz, influenciadora, enfatiza a importância de fugir do óbvio ao criar conteúdo. Karina Oliveira, de Americana (SP), destaca a autenticidade como diferencial em um mercado competitivo. A interação com a loja e a divulgação constante reforçam o vínculo entre marca e influenciador.
Caroline Nilsen e Caio Santos, o Caiiuxo, também ressaltam a importância da espontaneidade. Caio chegou a ter suas indicações responsáveis por um sold out em uma loja, demonstrando o poder do marketing de provador. A confiança é um pilar essencial nessa relação.
O que dizem os especialistas
Especialistas como Carlos Zem e Julia Saidel destacam a importância da identificação, confiança e transparência. Maria Priscila, da Mapping, ressalta que o foco das marcas é o retorno sobre o investimento. A credibilidade, segundo Julia, é fundamental para o sucesso a longo prazo.
O marketing de provador e influência se sustenta na construção de vínculos. A transparência e a confiança transformam seguidores em consumidores fiéis e influenciadores em embaixadores de marca.
Com informações de g1 Campinas.