Nem Galvão Bueno salvou: Audiência Copa frustra expectativas e liga alerta na TV
O sorteio dos grupos da Copa do Mundo de 2026, realizado na última sexta-feira (5), entregou uma audiência Copa muito abaixo do esperado, surpreendendo as emissoras Globo e SBT. Apesar do futebol frequentemente liderar os índices, o evento não conseguiu replicar o sucesso de outras transmissões esportivas em 2025, acendendo um sinal de alerta.
Os dados da Kantar Ibope revelaram que, na Grande São Paulo, a Globo registrou apenas 9,8 pontos, enquanto o SBT marcou míseros 1,9 pontos. Segundo o site Notícias da TV, este desempenho representou um público 14,8% menor do que a reprise de “Terra Nostra” costuma atrair às sextas-feiras, frustrando as expectativas em torno da definição dos rumos da principal competição de futebol do planeta.
O cenário foi ainda mais desolador para o SBT. A transmissão ficou aquém da audiência de programas exibidos na madrugada, como o “The Noite”, que recentemente atingiu 2,0 pontos. Este desempenho pífio levantou questionamentos sobre o atrativo de eventos previsíveis em um cenário televisivo cada vez mais fragmentado.
A presença de Galvão Bueno na apresentação da cobertura do sorteio no SBT, após sua participação no Teleton, também não foi suficiente para impulsionar os números. A volta do narrador à emissora era parte da estratégia para atrair o público, mas os resultados indicam que nem mesmo nomes consagrados garantem o engajamento esperado em formatos específicos.
Por que a audiência despencou?
O baixo engajamento do sorteio reflete uma mudança no comportamento da audiência Copa em 2025. Eventos longos e com resultados previsíveis, como os sorteios, vêm apresentando um desgaste notório nos últimos anos. A concorrência avassaladora dos conteúdos sob demanda e das redes sociais tem transformado a maneira como o público consome entretenimento e notícias esportivas.
Essa tendência aponta para um público mais exigente e menos propenso a dedicar tempo a transmissões que não ofereçam emoção instantânea ou resultados incertos. O formato tradicional da TV aberta, especialmente para sorteios, parece estar perdendo espaço para outras plataformas que oferecem interação e personalização.
E a Copa do Mundo 2026?
Mesmo com a repercussão tímida do sorteio, Globo e SBT mantêm a esperança de que a aproximação da Copa do Mundo reverta essa tendência de baixa. A Globo, como líder de mercado, aposta na força de suas transmissões das Eliminatórias e na intensa cobertura pré-mundial para aquecer o público.
Já o SBT planeja capitalizar a paixão nacional pelo futebol, utilizando nomes tradicionais do esporte em sua equipe para criar uma maior identificação e engajamento com os telespectadores. No entanto, o desempenho aquém do sorteio da Copa do Mundo de 2026 já serve como um alerta importante para ambas as emissoras, que precisarão ajustar suas estratégias para o grande evento.